Quanto custa marketing político? Essa é a pergunta que todo mundo faz e quase ninguém responde com honestidade. Não existe uma tabela oficial. Não existe preço fixo. E quem disser o contrário está mentindo, blefando ou tentando arrancar mais do seu orçamento. O que existe, de verdade, são três verdades incômodas:
- Dá pra fazer campanha com pouco dinheiro — desde que haja estratégia;
- Dá pra gastar muito e ainda assim perder feio — se faltar inteligência;
- O maior custo de uma campanha é não ter atenção.
Neste artigo, vamos abrir os números. Vamos falar sobre o custo real do marketing político. Não o preço da teoria. Mas o valor da prática. Vamos mostrar quanto custa marketing político em campanhas com e sem fundo, com e sem TV, com e sem estrutura. Vamos mostrar o que vale a pena pagar, o que é desperdício, e principalmente, como investir pouco e gerar muito resultado.
1. Campanha de vereador em cidade pequena (até 50 mil habitantes)
- Gráfico de gastos estimados:
- Impulsionamento: R$ 500 a R$ 2.000
- Impressos e materiais: R$ 2.000 a R$ 5.000
- Produção de vídeos: R$ 0 a R$ 1.000 (se for low-fi)
- Equipe de apoio: R$ 1.000 a R$ 3.000 (freelancers ou voluntários)
- Total mínimo: a partir de R$ 3.000
2. Campanha de vereador em cidade média (entre 50 e 200 mil habitantes)
- Gráfico de gastos estimados:
- Impulsionamento: R$ 2.000 a R$ 5.000
- Impressos: R$ 5.000 a R$ 8.000
- Vídeos com edição simples: R$ 2.000 a R$ 4.000
- Consultoria ou curso estratégico: R$ 500 a R$ 1.500
- Total mínimo: a partir de R$ 7.000
3. Campanha de deputado estadual ou federal
- Impulsionamento digital: R$ 10.000 a R$ 30.000
- Produtora de vídeos e conteúdo: R$ 10.000 a R$ 50.000
- Equipe de redes sociais e assessoria: R$ 10.000 a R$ 25.000
- Consultoria e planejamento: R$ 5.000 a R$ 20.000
- Total competitivo: R$ 50 mil a R$ 120 mil (mas pode passar fácil de R$ 500 mil)
4. Campanha low budget com estratégia forte
- O caso de Amom Mandel em Manaus, por exemplo, mostrou que é possível ter um dos menores custos por voto entre os finalistas de capitais brasileiras com estrutura enxuta, vídeos espontâneos, foco em tempo real e uso intensivo de redes sociais.
O ponto é: quanto custa marketing político depende menos do dinheiro e mais da inteligência com que ele é usado. Há quem gaste R$ 100 mil e não vire notícia. E há quem gaste R$ 5 mil e vire referência.
Como reduzir o custo do marketing político sem perder resultado
Agora que você já entendeu quanto custa marketing político em cada cenário, aqui vão estratégias práticas para fazer mais com menos:
1. Invista em você. Ao invés de contratar dez serviços ruins, faça um bom curso e aprenda como planejar, escrever, gravar, impulsionar e analisar seus conteúdos. O conhecimento certo reduz desperdício.
2. Use o celular como produtora. Vídeos bem gravados no celular, com boa luz e áudio limpo, funcionam mais do que produções cinematográficas sem emoção. Use linguagem simples, fale com emoção e poste com frequência.
3. Segmente seu conteúdo. Não adianta impulsionar pra cidade toda. Segmente. Bairro, idade, interesse. E foque nos eleitores que podem de fato te eleger.
4. Crie uma narrativa. Voto não vem de currículo. Vem de conexão. Conte sua história. Mostre suas dores. Escolha um inimigo simbólico. E repita sua mensagem até que ela vire verdade.
5. Aprenda com quem já fez. Estude campanhas reais. Leia cases. Siga quem ensina o que faz. Evite os “especialistas” que nunca disputaram nem eleição de síndico.
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