Prestes a completar um ano de lançamento, o IGTV, ou a TV do Instagram, depois de muitos fracassos, tem ganhado cada vez mais público e se consolidando como uma ferramenta importante de marketing digital.
Voltado para produção de conteúdos com mais de um e menos de dez minutos, o IGTV vem crescendo após o Instagram, primeiro, permitir a publicação de prévias no feed e mais recentemente, a possibilidade de usar vídeos horizontais. Antes, o IGTV permitia apenas vídeos verticais.
De menos de 3.000 conteúdos novos postados por dia, o IGTV, agora, tem recebido mais de 12.000 vídeos novos a cada 24 horas, volume baixo perto dos mais de 1 bilhão de usuários do Instagram, mas três vezes maior que no início.
A grande prova do crescimento do IGTV aconteceu nas últimas semanas, quando o jogador Neymar, acusado de estupro, escolheu o IGTV para postar o vídeo de sua defesa. O jogador que tem quase 120 milhões de seguidores no Insta não escolheu o YouTube, nem o Facebook e menos ainda, as emissoras de televisão.
O vídeo do jogador, que virou até alvo de investigação pela polícia por expor imagens e o nome da vítima, chegou a 16 milhões de visualizações pouco mais de um dia no ar.
O crescimento é tão grande que artistas de repercussão popular, como Mc Guimê, decidiram e já lançaram videoclipes no IGTV, claro, impulsionados também pelo fato do Instagram contar com 15 vezes mais engajamento que o Facebook e ser responsável por 70% das vendas em redes sociais.
Políticos no IGTV? Política no IGTV?
Apesar do crescimento do IGTV e o uso cada vez maior por influenciadores ou figuras públicas, ele ainda é pouco utilizado pelos políticos, em especial, no Brasil.
Quando escrevi o e-book “Como ganhar uma eleição com pouco dinheiro? – No Instagram”, encontrei poucos exemplos de políticos brasileiros que faziam um bom uso do IGTV.
E os políticos que já utilizam o IGTV ainda não entenderam a linguagem da ferramenta e por vezes, replicam conteúdos já postados no feed ou ainda, vídeos tão curtos e pontuais, registros de agendas, que poderiam ir para os Stories.
Como usar o IGTV para fazer política e o que o político deve postar no IGTV?
Como o próprio nomes diz, IGTV é a TV do Instagram e foi criado para competir ou fazer frente com o YouTube, um dos poucos sucessos da Internet que não tem o Facebook como dono.
Por isso, o princípio básico do que postar no IGTV é “cara na tela”. Assim como o YouTube, ele não funciona bem para mostrar relatos de agendas, eventos ou atividades políticas cotidianas e rotineiras.
A ferramenta funciona melhor para dar opinião, olhando para a câmera e falando diretamente com as pessoas, algo que também funciona nos Stories, mas no caso do IGTV, voltado para vídeos mais longos e assuntos mais complexos.
Por exemplo, o ideal é usar o IGTV para fazer vídeos sobre posicionamentos ou opiniões sobre assuntos de repercussão. O político, de frente para câmera (ou celular) falando o que acha e o porquê daquela opinião sobre um tema que impacta na vida das pessoas e causa interesse no público.
Opiniões contundentes e um discurso mais vertical, como em um canal do YouTube, marcando bem suas posições, é o tipo de conteúdo político que o candidato deve postar no IGTV.
Então, além do conteúdo, preparei três dicas curtas para que seu vídeo do IGTV tenha mais sucesso.
1) Como ganhar uma eleição com pouco dinheiro usando o IGTV? Prévia sempre!
Um dos fatores que fizeram o IGTV crescer muito nos últimos meses foi a possibilidade de postar prévias de um minuto também no Feed.
Com essa possibilidade, as visualizações e alcance aumentaram muito – além, é claro, do fato do Instagram ter levado os vídeos do IGTV para a guia Explorar do app.
Por isso, assim como Neymar, quando postar um vídeo no IGTV sempre lembre de marcar a chave de publicar prévia no feed e assim, seu vídeo irá alcançar mais pessoas.
Para isso, lembre-se sempre de ter uma boa capa no vídeo, já que é ela que irá aparecer em seu feed e no primeiro segundo no feed do público – além da guia Explorar.
2) Hashtags nos comentários!
Apesar de ser importante incluir as legendas nos vídeos do IGTV, elas são pouco vistas, pouco exibidas e não contribuem tanto com o alcance, como o título, que nas prévias aparecem como legenda.
Por isso, o conjunto de hashtags que você costuma usar em seus conteúdos postados diretamente no feed deve ser usado nos comentários, de preferência, logo no primeiro, assim que subir o vídeo.
Isso fará com que o vídeo seja exibido na guia Explorar e no feed das pessoas que seguem as hashtags utilizadas, aumentando o alcance do vídeo e possivelmente, o envolvimento – curtidas e comentários.
3) Compartilhe nos Stories!
Colocar link no Instagram é sempre um problema. Não é possível utilizar na legenda de fotos e nos Stories, é permitido apenas para quem tem mais de 10.000 seguidores.
Mas qualquer pessoa pode colocar uma foto e linkar com um vídeo do IGTV, permitindo assim que o público arraste para cima ou clique em Ver Mais para assistir ao vídeo.
Basta selecionar a foto para postar nos Stories e apertar no ícone de corrente no canto superior esquerdo. Depois é só selecionar Vídeo do IGTV e escolher o vídeo que deseja linkar com aquela imagem.
Os Stories são a parte mais visualizada do Instagram e isso pode ampliar o público de seu vídeo no IGTV. Mas é claro que para isso, a foto escolhida para chamar a ação para o vídeo precisa ser interessante e convencer o espectados a arrastar sua tela para abrir o conteúdo.
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