Desde que lancei meu curso “Como ganhar uma eleição com pouco dinheiro?”, muitos alunos tem a mesma dúvida: como impulsionar publicação no Facebook de um político, ter resultados e gastar pouco?
Primeiro, é preciso debater o que é impulsionar. Apesar do próprio Tribunal Superior Eleitoral (TSE) utilizar em sua resolução das eleições de 2018 a palavra “impulsionamento” e o verbo “impulsionar” para descrever o ato de comprar espaços na internet e nas redes sociais para entregar o conteúdo do candidato para mais pessoas, o termo é tecnicamente confuso.
E provavelmente, ajuda a causar ainda mais confusão naqueles que desconhecem como funciona o uso de mídia paga dentro do Facebook, por exemplo. E não entender a diferença pode fazer o candidato gastar mais e ter resultados piores.
Hoje, existem duas formas mais comuns de, vamos chamar assim, impulsionar um conteúdo no Facebook. Uma é por meio do Gerenciador de Anúncios, onde o candidato pode criar um conteúdo novo que não será exibido no feed da página (dark post) ou escolher uma publicação já existente no feed para patrocinar.
Outra forma é tocar no botão azul “Impulsionar” embaixo de seu post. E esse é, justamente, o erro que não deve cometer ao resolver investir dinheiro nas redes sociais de um político ou candidato.
Como impulsionar publicação no Facebook? – Sem o botão Impulsionar
O botão Impulsionar do Facebook e o sistema por trás dele servem para facilitar que as pessoas invistam na rede, levem seus posts para mais pessoas e façam tudo isso de forma simplificada e intuitiva, sem grandes conhecimentos técnicos.
Parece maravilhoso, mas justamente por ter essa simplicidade é que o botão Impulsionar não deve ser utilizado. Por ser feito para leigos, ele tem opções reduzidas de segmentação de público e de objetivos de campanha, comparados ao Gerenciador de Anúncios.
Fora isso, ele também não oferece Teste A/B, que não é muito utilizado na política, em especial, no que se refere a conteúdos mais hardnews, que necessitam do momento para ter mais impacto, mas que pode ajudar e muito na assertividade de campanhas que podem perdurar mais tempo.
Em resumo, com menos possibilidades de segmentar público e de tipos de campanha, e sem testes, o candidato ou político gastará mais para ter menos resultados.
Use o Gerenciador de Anúncios para impulsionar
A melhor forma de conseguir os melhores resultados e gastar menos para alcançar mais pessoas, de forma segmentada, é utilizar o Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Ao contrário do que os leigos pensam, ele não serve somente para criar um anúncio do zero que não irá aparecer no feed da página, o chamado dark post. Ele serve também para impulsionar uma publicação já existente, mas com todas as opções que o botão Impulsionar não tem.
Mas mesmo no Gerenciador de Anúncios, com todas as opções, mais do que investimento, o candidato e sua equipe precisam de um bom conteúdo e conhecer seu público para ter uma boa campanha de Ads e melhores resultados.
Não interessa só o dinheiro a investir ou saber operar a ferramenta com as melhores opções se o conteúdo não for relevante. O conteúdo deve chamar a atenção, gerar interesse, causar identificação, propor solução e por fim, chamar o público a participar.
Disponibilizei uma aula grátis com um tutorial sobre como produzir um bom conteúdo para políticos no Facebook. Você pode assistir gratuitamente aqui:
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