Quanto custa marketing político? Essa pergunta vale uma eleição. Literalmente. Porque, se você errar na conta — ou pior, errar no investimento — o prejuízo não será só financeiro. Vai custar voto. Vai custar mandato. Vai custar o respeito que você queria construir.
A resposta para essa pergunta não é simples, mas também não é um mistério. Marketing político custa o quanto você está disposto a investir para transformar atenção em intenção de voto. Não é um gasto. É uma escolha estratégica sobre onde alocar seus recursos. E o erro mais comum é ver gente tentando economizar onde mais deveria investir.
Vamos te mostrar, neste artigo, como calcular o custo do marketing político de maneira prática, com base nos principais formatos, canais, tipos de equipe, fases da campanha e objetivos de comunicação. Tudo com a clareza de quem fez mais de 400 campanhas reais, como as que renderam a eleição de 317 alunos da Escola dos Políticos só em 2024.
Os principais fatores que influenciam quanto custa marketing político
O primeiro ponto é entender que quanto custa marketing político varia por causa de vários fatores:
- Tamanho do território: uma campanha municipal custa menos que uma estadual ou federal. Mas isso não significa que vá ser barata — em cidades grandes, a pressão por visibilidade é intensa.
- Nível de exposição do candidato: quem já tem base consolidada pode gastar menos com reconhecimento. Quem começa do zero, vai precisar investir mais em construção de marca e captação de atenção.
- Equipe: há quem contrate uma agência completa. Outros preferem montar time interno. E há os que misturam os dois. Quanto mais especializado o time, maior o custo — mas também o retorno.
- Fase da campanha: pré-campanha gasta com conteúdo, estrutura e planejamento. Campanha oficial consome com impulsionamento, materiais gráficos, presença de rua e produção audiovisual.
- Objetivo estratégico: campanha para se reeleger com folga é uma coisa. Campanha para tirar um favorito do topo é outra. O risco muda, o investimento também.
Com base nesses fatores, uma campanha básica para vereador em cidade média pode investir de R$ 20 mil a R$ 60 mil só em marketing. Para prefeito, o custo mínimo gira entre R$ 100 mil e R$ 300 mil. E para deputado estadual ou federal, os valores saltam para a casa dos R$ 300 mil a R$ 1 milhão.
Mas esses são apenas números médios. Campanhas com estratégia acertada conseguem fazer muito mais com muito menos. E campanhas que erram no plano queimam dinheiro e voto ao mesmo tempo.
Onde investir (e onde não desperdiçar) no marketing político
Se o seu orçamento é curto, o segredo é priorizar o que gera mais atenção e conversão. E atenção: não confunda visibilidade com impacto. Muita gente gasta com vídeo bonito que ninguém assiste, panfleto que vai pro lixo e postagem com arte de agência que parece feita por inteligência artificial gringa.
Quer investir certo? Comece com:
- Planejamento estratégico claro (faça cursos ou contrate quem entende disso).
- Conteúdo bom com frequência (vídeos simples, reais e com roteiro bom).
- Impulsionamento segmentado (não gaste com botão de “promover publicação”).
- Equipe enxuta e prática (melhor dois bons do que dez ruins).
- Atenção aos dados (poste, meça, ajuste e repita).
E nunca, jamais, entre em campanha sem estudar. Você pode economizar muito mais aprendendo com quem já errou, testou e venceu.
Como reduzir o custo do marketing político sem perder qualidade
Se você quer reduzir o custo do marketing político sem perder força, precisa conhecer três ferramentas:
- Escola dos Políticos – Uma assinatura dá acesso a mais de 60 cursos com os maiores nomes do marketing eleitoral. Planejamento, redes sociais, arrecadação, impulsionamento, produção de vídeos, gestão de mandato e muito mais. Assine em: www.escoladospoliticos.com.br
- E-book “Vídeos que funcionam” – São 160 roteiros prontos para políticos e candidatos. Textos, formatos e instruções práticas. Ideal para quem quer engajar gastando pouco. Compre aqui: www.roteirosprapoliticos.com.br
- Livro “Compre Votos: como fazer seu eleitor de idiota?” – A bíblia do marketing político moderno. Aprenda os gatilhos mentais, técnicas de atenção e estratégias reais usadas em campanhas vencedoras. Adquira: www.livrodemarketingpolitico.com.br
Esses três recursos podem custar menos de 5% do que você gastaria contratando uma equipe de marketing tradicional — e entregam muito mais resultado, porque foram feitos com base em campanhas reais e na prática do que funciona de verdade.
