Palestra de marketing político: Atenção! Pare se apaixone que essa não é só mais uma canção de amoM
Um grito, um palavrão, uma encenação, um objeto ou um ataque. A campanha de 2024 surpreendeu muitos especialistas por conta do fenômeno Pablo Marçal.
Sem fundo eleitoral, sem tempo de TV e em um partido pequeno, o ex-coach pautou os debates, dominou a eleição e fez suar quem tinha tudo o que a cartilha manda para uma boa campanha. O grande motor do sucesso foi a atenção e o uso do buzz marketing.
Outras campanhas e candidatos tiveram resultados superiores aos que a literatura mostra, também atraindo atenção, como Amom Mandel, candidato a prefeito de Manaus. Amom fez mais de 210 mil votos, mesmo com apenas 31 segundos de TV, contra dez vezes mais dos adversários, abrindo mão do fundo eleitoral e sem apoios partidários.
Amom somou quase três milhões de curtidas e comentários, o triplo do segundo mais engajado na cidade, além de 40 milhões de visualizações no Instagram e 20 milhões de visualizações no TikTok.
Amom teve o terceiro custo por voto mais barato entre os primeiros colocados das seis maiores capitais, perdendo somente para Kleber Rosa e o próprio Pablo Marçal.
Atenção é o bem mais precioso e pode até não ganhar a eleição sozinha, mas rende e muitos votos.
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Quem é o especialista em Marketing Político e Marketing Eleitoral?
Lucas Pimenta é jornalista, formado pela Universidade Anhembi Morumbi, com especialização em Marketing Político pela Pontifícia Universidade Católica (PUC-SP). Polêmico e irreverente, foi responsável, em 2024, pela estratégia digital de quatro candidatos à prefeitura de grandes cidades e foi consultor de digital da campanha de Amom Mandel, a prefeito de Manaus.
A campanha de Amom teve o terceiro menor custo por voto entre os primeiros colocados das maiores capitais do Brasil, além de ser a única do Amazonas e, uma das duas únicas do Norte, a figurar entre os 20 maiores engajamentos de candidatos a prefeito das 26 capitais brasileiras.
Em 2022, Lucas Pimenta foi o consultor responsável pelo digital da campanha presidencial de Soraya Thronicke. Trabalhou na Câmara Municipal de São Paulo de 2017 a 2022; na Secretaria Executiva de Comunicação da Prefeitura de SP de 2013 a 2016; e na Secretaria Estadual da Segurança Pública de São Paulo, em 2008.
Em 2020, concluiu o curso “Citizen Politics in America: Public Opinion, Elections, Interest Groups, and the Media”, na universidade de Harvard.
Lucas Pimenta é autor da série de formações de Marketing Político “Como ganhar uma eleição com pouco dinheiro?” e criador da maior plataforma de cursos do Brasil, a Escola dos Políticos. Palestrou em mais de 30 cidades de 18 estados do Brasil, levando conhecimento sobre Marketing Político.
