O que faz um marqueteiro político? Muita gente acha que ele só aparece nos bastidores mandando fazer post, gravando vídeo bonito ou comprando espaço na televisão. Mas a verdade é que o marqueteiro político é o cérebro estratégico por trás das campanhas que realmente vencem. É ele quem define o que o candidato vai dizer, como vai parecer, o tom que vai usar, quem deve atacar e quando deve se calar.
Se a política é uma guerra por atenção e narrativa, o marqueteiro é o general.
Neste artigo, você vai entender o que faz um marqueteiro político, por que essa figura se tornou indispensável nas campanhas modernas e como você pode se tornar um — ou contratar um — que realmente faça diferença na eleição.
Funções estratégicas de um marqueteiro político em campanha
O que faz um marqueteiro político, na prática, vai muito além de coordenar redes sociais ou contratar equipe de design. Ele é responsável por desenhar toda a arquitetura da campanha. Da escolha das cores ao tom de voz do candidato, do plano de conteúdo aos roteiros de vídeos, do direcionamento dos impulsionamentos à articulação simbólica do personagem político.
Veja algumas funções centrais:
- Diagnóstico do cenário político e eleitoral: análise de pesquisas, contexto local e forças concorrentes.
- Definição do posicionamento estratégico: quem o candidato vai ser na cabeça do eleitor?
- Construção de narrativa: qual história esse candidato vai contar? Qual dor ele resolve? Qual símbolo representa?
- Estratégia de comunicação e conteúdo: planejamento do que, quando, onde e como falar para gerar engajamento e conversão.
- Gestão de crises e controle de danos: prever ataques e preparar respostas.
- Análise e ajustes com base em dados: tudo que é publicado ou falado gera reação — e isso deve ser medido, interpretado e ajustado em tempo real.
Por isso, campanhas que não têm um marqueteiro político ou têm um só de fachada acabam tomando decisões baseadas em achismos, vaidade ou emoção. E perdem.
Como encontrar (ou se tornar) um marqueteiro político de verdade
Se você é candidato e quer vencer, precisa saber o que faz um marqueteiro político que entrega resultado — e não só aparência. E se você trabalha na área ou quer entrar nela, precisa entender que marqueteiro político bom é aquele que conhece gente, números e narrativa ao mesmo tempo.
Para aprender isso:
📚 Leia o livro Compre Votos: como fazer seu eleitor de idiota? — um manual brutalmente honesto sobre a guerra por atenção no marketing político moderno.
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E mais: observe campanhas reais, entenda como a opinião pública se forma e estude a psicologia do eleitor. Marqueteiro político bom não é o que tem ideia bonita. É o que entrega voto.
