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Marketing político no WhatsApp: como se comunicar com os eleitores?

Antes de os resultados das eleições de 2018 terem sido divulgados pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), ela já tinha um vencedor: o app de mensagens WhatsApp, que de forma gratuita, se equiparou ou até ultrapassou em eficiência a televisão como principal meio de comunicação para ações de marketing político e eleitoral.

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Não é difícil entender os motivos do porquê o WhatsApp se tornou uma ferramenta tão importante nas eleições e fez com que, por exemplo, Jair Bolsonaro, com apenas alguns segundos de propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão durante o primeiro turno, superasse concorrentes com muito mais tempo e recursos disponíveis na mídia tradicional.

  • O WhatsApp conta com aproximadamente 120 milhões de usuários no Brasil. Pesquisas mais recentes apontam que 172 milhões de brasileiros assistem televisão, mas 89% diz estar conectado também a internet enquanto o faz
  • Cerca de 80% dos usuários do WhatsApp afirmam acessar e trocar mensagens pelo app todos os dias. No caso da televisão, 74% das pessoas assiste todos os dias
  • O Brasil é o segundo país com mais usuários de WhatsApp no mundo
  • Pesquisa da Opinion Box apontou que, apesar de ter menos usuários que o Facebook, o WhatsApp é a rede social preferida dos brasileiros, com 53% das preferências (não a mais utilizada)
  • Das nove horas que os brasileiros passam em média por dia na internet, de acordo com a We Are Social – contra cinco horas de televisões ligadas – o WhatsApp toma 24% desse tempo, quase três horas diárias na média, somente poucos minutos menos que o Facebook com 25%

Com números desse tamanho, pouco menores que o da TV, mas mais frequência e um grande tempo de permanência, o WhatsApp quebrou a hegemonia da televisão como grande meio de divulgação de campanhas eleitorais, em especial, para cargos do Executivo, onde ela dominava desde o início dos anos de 1990.

Qual a importância do WhatsApp nas eleições?

Uma pesquisa feita pelo Datafolha durante as eleições de 2018 mostrou o tamanho da importância do WhatsApp e qual é o peso das informações que circulam pelo aplicativo durante o período eleitoral ou até mesmo, antes.

  • 67% dos eleitores brasileiros utilizaram o WhatsApp para se informar sobre as eleições e os candidatos
  • 24% dos eleitores afirmaram ter usado o WhatsApp para difundir informações, notícias e conteúdos sobre a eleição e os candidatos
  • 62% dos eleitores disseram acreditar muito nas notícias e informações recebidas sobre a campanha eleitoral no WhatsApp e 25% dessas pessoas disseram acreditar pouco
  • Somente 8% afirmaram não acreditar nos conteúdos eleitorais espalhados no WhatsApp

Esses dados mostram o peso de um bom planejamento de marketing político e eleitoral no WhatsApp.

A pesquisa mostra que, além de a ampla maioria das pessoas acreditarem naquilo que recebe, mais importante ainda para a comunicação política é que quase 25% delas repassam as informações para seus amigos e grupos.

Ou seja, um candidato que tiver bons conteúdos de qualidade para o WhatsApp tem a chance enorme de multiplicar seu alcance, e melhor ainda, de forma orgânica, gratuita e com a participação de pessoas comuns.

Como usar o WhatsApp para fazer marketing político na campanha?

Agora que sabemos o quanto o WhatsApp é uma ferramenta importante de comunicação política e o quanto ele foi decisivo nas eleições de 2018, é preciso operacionaliza-lo para o planejamento de marketing político e eleitoral.

Para exemplificar melhor gravei um vídeo tutorial simples e fácil sobre como instalar, como criar listas de transmissão e ideias de conteúdos para compartilhar no WhatsApp e ter bons resultados na campanha eleitoral ou antes. Assista:

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Quem é Lucas Pimenta?

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Lucas Pimenta é jornalista, formado pela Universidade Anhembi Morumbi, com especialização em Marketing Político pela Pontifícia Universidade Católica (PUC-SP). Já atuou em campanhas de todos os níveis, desde presidencial até vereador de grandes capitais.

Trabalhou na Câmara Municipal de São Paulo de 2017 a 2022; na Secretaria Executiva de Comunicação da Prefeitura de SP de 2013 a 2016; e na Secretaria Estadual da Segurança Pública de São Paulo, em 2008. 

Foi repórter em jornais como Metrô News, Folha Metropolitana e Agora São Paulo, do Grupo Folha de S.Paulo. Em 2020, concluiu o curso “Citizen Politics in America: Public Opinion, Elections, Interest Groups, and the Media”, na universidade de Harvard. 

Lucas Pimenta é autor da série de formações de Marketing Político “Como ganhar uma eleição com pouco dinheiro?” e criador da maior plataforma de cursos do Brasil, a Escola dos Políticos. Palestrou em mais de 30 cidades de 18 estados do Brasil, levando conhecimento sobre Marketing Político.

Consultoria e Mentoria

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Treinamentos

Palestras e treinamentos de equipe presenciais para políticos

Consultoria e mentoria de Marketing Político

Políticos em mandato, gestores públicos e pré-candidatos na próxima eleição podem contar com o trabalho do consultor de Marketing Político, Lucas Pimenta, tanto por meio de mentorias como consultorias.

Na consultoria e no programa de mentoria prolongado, além de construir um planejamento estratégico personalizado por meio de análises de pesquisa, matriz SWOT e entrevista de profundidade (diamante político), Lucas Pimenta ainda faz acompanhamento, revisões e sugestões de ações, 24 horas por dia, sete dias por semana.

Além disso, a equipe recebe treinamentos para executar o plano de ações. Ou seja, tudo que é realizado no mandato ou na campanha eleitoral é orientado do início ao fim, deixando um legado ao fim da mentoria e consultoria para que o time do político continue avançando.

Lucas Pimenta ainda abre agenda para sessões de mentoria individuais, com duração de uma hora, com custo baixo para permitir que candidatos ou políticos com menos recursos possam tirar suas dúvidas e vencer a eleição.

Conheça alguns políticos que receberam mentoria de Marketing Político

Amom Mandel

Candidato a prefeito de Manaus - AM

Soraya Thronicke

Candidata à presidência

Lorena Oliveira

Prefeita eleita de Franco da Rocha - SP

Neto Furini

Prefeito eleito de Junqueirópolis -SP

Guilherme Piai

Sec. de Agricultura de SP

Romero Albuquerque

Deputado Estadual - PE

Andreza Albuquerque

Vereadora de Recife - PE

Rinaldi Digilio

Vereador de São Paulo - SP

Aline Torres

Sec. de Cultura de SP

Cesar Brisolara

Vereador de Pelotas - RS

Raphael Vitiello

Candidato a prefeito do Guarujá - SP

Gabriel Roncon

Candidato a prefeito de Ribeirão Pires - SP

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Você procura por um curso de Marketing Político? Está no lugar certo! Lucas Pimenta é criador das formações políticas e eleitorais de maior sucesso do Brasil. 

Além da série “Como Ganhar uma Eleição com Pouco Dinheiro?”, responsável pela vitória de 135 candidatos, ele também é gestor da Escola dos Políticos, a maior e melhor plataforma de cursos de Marketing Político.

Atualmente, a Escola dos Políticos conta com mais de 50 cursos de quase 40 profissionais renomados em seu catálogo.

Por meio de uma assinatura anual, o aluno da Escola dos Políticos pode aprender tudo o que precisa para ganhar a eleição, desde pesquisas eleitorais, planejamento estratégico, branding, produção de conteúdo, tráfego pago (impulsionamentos), inteligência artificial, SEO, acessibilidade digital, WhatsApp, mobilização e muito mais.

Tudo em um único lugar e por um único valor! Sim, a Escola dos Políticos e seus mais de 50 cursos custam menos que o preço de apenas um curso, menos de R$ 50 por mês.

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Já pensou ter sua equipe treinada em sua cidade, dentro do seu gabinete ou até na sua casa por um dos melhores profissionais de Marketing Político do Brasil? Sim, é possível e se você demorar, o seu adversário vai ter ter!

Além de consultor de Marketing Político, Lucas Pimenta é palestrante e promove treinamentos abertos e fechados para políticos, candidatos, assessores e agências de comunicação.

Um dos palestrantes mais relevantes do Marketing Político no Brasil, levou suas palestras para mais de 30 cidades de 18 estados do Brasil. Mais de 15 mil pessoas já puderam acompanhar de perto suas palestras em eventos do setor.

Além disso, treinou de forma privada, particular, mais de 25 equipes de mandatos e campanhas em diferentes regiões do Brasil.

Mais que mostrar o que fazer, os treinamentos privados incluem análise personalizada e plano de ações individualizado. Isso significa que não é só uma palestra, mas um atendimento para melhoria de performance. 

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