Marketing Eleitoral: o que é e como fazer o seu? Essa é uma das perguntas que mais recebo em meus canais, vindas de quem quer ser político ou candidato.
Recentemente, falei aqui sobre o que é Marketing Político e a importância de complementá-lo com o Marketing Eleitoral para atingir seus objetivos. Eles são diferentes, mas complementares. Um sem o outro não adianta.
Primeiro, você precisa entender que Marketing Político não é só sair postando nas redes sociais ou pior ainda, entregar folhetos e santinhos pedindo voto.
O que é Marketing Político?
Marketing Político, na verdade, são séries de estratégias, com diferentes ações de diversas áreas, físicas e digitais, de médio e longo prazo, para criar narrativas, posicionar o candidato, construir público e reputação.
Não só políticos em mandato podem fazer e ter seu Marketing Político. Com um bom planejamento estratégico, começando por pesquisa para entender o que pensa o eleitor que quer atingir, e realizar ações para mandar a mensagem a ele, em especial, para diferenciá-lo dos concorrentes, qualquer pessoa pode ter um bom Marketing Político.
A tal mensagem pode ser desde um post nas redes até um santinho impresso, mas independente do formato, precisa chamar a atenção, gerar interesse e causar identificação. Sem essas três etapas, você não conseguirá atingir seus objetivos. Esses objetivos, basicamente, são ser conhecido por mais pessoas e fazer com que essas pessoas se identifiquem com você ou com o que você pensa.
Ampliar público e fidelizar esse público é o grande objetivo
E o que é Marketing Eleitoral?
Já o Marketing Eleitoral são estratégias de curto prazo, para conquistar votos de eleitores na eleição. É levar o candidato aos públicos de interesse e transformá-los em eleitores.
É claro que o Marketing Eleitoral também exige narrativa, posicionamento e etc, mas o grande o objetivo não é mais tornar a pessoa e suas ideias conhecidas, mas fazer com que o público se converta ou vote nele. A diferença é que o objetivo central não é mais mostrar como funciona o produto ou o quanto ele é bom para as pessoas, mas quanto custa e como ele é o único que serve para resolver determinado problema ou dor do comprador.
E por isso é tão importante trabalhar o Marketing Político, antes de trabalhar o Marketing Eleitoral. Afinal, ninguém compra um produto que não conhece, não confia e que já viu outros iguais antes. Marketing Eleitoral não sobrevive sem Marketing Político.
Mas Marketing Político não sobrevive sem o Marketing Eleitoral. Por isso, não adianta nada ser conhecido, reconhecido, ter pessoas que se identificam com você e suas ideias, que o admiram se você também não pedir votos.
Mas não basta apenas ficar publicando e entregando santinhos. É preciso resgatar, a todo o momento, usando a repetição, o que o eleitor ganhará caso vote no candidato.
Não estou falando de compra de votos e sim, de benefício direto. Essa é a primeira pergunta do eleitor: O que ganho votando nesse cara? Então, além de pedir o voto, mostre a todo o momento como você pode resolver os problemas do eleitor que está atingindo com aquela ação.
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