Deixar a marca do candidato nos eleitores é um objetivo almejado pela campanha. Uma das formas de entrar na cabeça das pessoas – metaforicamente falando – é por meio de música com mensagem clara e refrão simples, também conhecida como jingle, neste caso, jingle de campanha eleitoral.
De acordo com o publicitário, com MBA em Gestão Pública e Gerência de Cidades, que ministra a aula “Faça seu próprio jingle de campanha”, na plataforma Escola dos Políticos, Daniel Rodrigo Hippler, os jingles têm o objetivo de encantar o público que se envolve na campanha.
No livro “Jingles eleitorais e marketing político: uma dupla do barulho”, Carlos Manhanelli destaca que um jingle de campanha eleitoral deve construir uma imagem de um candidato que seja coerente com o que o seu eleitorado espera como líder.
“Não será suficiente fazer um jingle esteticamente bonito ou que fique no lugar comum, é necessário, na sua composição, que traduza a pessoa que
se candidata e as expectativas de uma sociedade”, orienta Manhanelli na obra de 2011.
Jingle de campanha eleitoral: passo a passo
Conhecer o candidato é o primeiro passo. Identificar suas ideias, propostas e valores, assim como sua história pessoal e objetivos para a região em que está concorrendo ajudará na construção da letra.
“O primeiro passo é fazer um mapeamento para definir o conteúdo da letra, com informações que as pessoas precisam saber sobre o candidato e a campanha”, destaca Hippler.
Mostrar os pontos fortes do candidato, por meio de palavras que transmitam a ideia de forma clara, também é um passo para a criação do jingle de campanha eleitoral.
Defina o público-alvo, considerando seus interesses, valores e aspirações.“Outra coisa interessante para você pensar é quem você quer alcançar com a letra: jovens? idosos?”, enfatiza o especialista.
Jingle de campanha eleitoral: conquiste pela emoção
O ideal é que as campanhas comecem devagar e aumentem o ritmo com o passar dos dias. Diante disso, Hippler orienta a pensar em músicas com estilos calmos para o início. “Se a primeira música for mais calma, ela vai ajudá-lo a entrar de forma suave na campanha e, aos poucos, conquistar a população”.
Jingle de campanha eleitoral: qual ritmo escolher?
Definir o ritmo musical é um passo decisivo, pois ele deve estar alinhado ao candidato e às preferências do público-alvo.
Música chiclete? Animada? Balada? Paródia? Segundo Hippler, para criar a melodia da campanha, é importante definir que ritmo você quer impor na primeira letra ou único jingle que você vai fazer.
“As músicas de mais impacto tendem a ficar na cabeça da população, do que as músicas mais calmas. Por isso, se você optar em fazer apenas uma, faça a de mais impacto que vai valer a pena
Jingle de campanha eleitoral: qual é o segredo do sucesso?
O trabalho em equipe é fator decisivo para criar a letra de um jingle de campanha eleitoral, para destacar de forma convincente os pontos fortes e as propostas do candidato. A linguagem deve ser clara, acessível e ter empatia com o público.
Saiba mais sobre como fazer um jingle de campanha eleitoral com o especialista Daniel Rodrigo Hippler, na plataforma Escola dos Políticos.
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