Campanha não se ganha no grito.
Se ganha no método.
A maioria dos candidatos começa pelo jingle, pelo slogan ou pelo santinho.
Mas estratégia de campanha eleitoral começa antes:
Começa na definição de posicionamento.
A ORDEM CORRETA DE UMA CAMPANHA
- Diagnóstico
- Posicionamento
- Narrativa
- Linha editorial
- Distribuição
- Monitoramento
Quando você começa do passo 5 (impulsionamento), o dinheiro vai embora antes da campanha começar.
ESTRATÉGIA NÃO É CRIATIVIDADE
Criatividade é ferramenta.
Estratégia é decisão.
Estratégia responde:
- Quem é seu inimigo simbólico?
- Qual dor coletiva você representa?
- Qual arquétipo você incorpora?
- Qual instinto você ativa?
Sem isso, você vira candidato genérico.
O PODER DA REPETIÇÃO
O eleitor não memoriza uma fala isolada.
Ele memoriza padrão.
Campanhas vencedoras repetem:
- A mesma ideia.
- O mesmo enquadramento.
- A mesma emoção.
Até virar verdade perceptiva.
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Campanha não se improvisa.
Se constrói.
