As eleições de 2020 estão chegando e uma das dúvidas que mais recebo do meu público é: como montar um discurso de vereador vencedor? Qual é o discurso de candidato a vereador que convence o eleitor?
Primeiro, é preciso entender que a palavra “discurso”, literalmente, significa uma peça ou mensagem oral para ser feita em público. Mas o conceito mais amplo é o de uma construção que sustenta e é sustentada por princípios, como ideologia, grupo, instituição e até formação cultural.
Em resumo, o conceito mais amplo de discurso trata da construção de uma narrativa, que construa, utilizando uma série de fatores, por meio de diferentes meios, a imagem de um político ou partido.
Para entender: o discurso em si, aquele feito em público, em uma reunião ou em um evento é um tipo de meio para construir a tal narrativa ou o discurso de vereador em seu conceito amplo, assim como um vídeo ou foto.
Entre os fatores para a construção de uma narrativa ou discurso de vereador estão a ideologia, posicionamento político, faixa etária, classe social e etc não só do candidato, mas principalmente de seu público.
Então, em resumo, para construir um discurso de vereador vencedor é preciso criar uma narrativa para construir uma imagem política de um candidato, utilizando meios e fatores.
1) Conhecer seu público é primeiro passo do discurso de vereador vencedor
Agora que sabemos que discurso de vereador pode significar muito mais do que falar em um microfone, o primeiro passo é compreender para quem você fala ou para quem o político se comunica.
Todo o candidato parte de um público inicial. Ninguém se arrisca em uma eleição se não tiver o reconhecimento de um público, seja do seu bairro, do sindicato ou categoria profissional, igreja, profissão ou nas redes sociais.
O primeiro passo para um bom discurso de candidato a vereador é entender qual é o seu público de partida, aquele que são seus votos já garantidos.
A partir daí é preciso saber quais as principais demandas desse público – que eles precisam? O que falta? Quais problemas enfrentam do poder público? Quais soluções esperam? –
E também quais são seus posicionamentos políticos e ideológicos gerais – São conservadores? Progressistas? O que pensam sobre aborto? Drogas? Pena de morte? Mais privatizações? Mais programas de assistência social? Ou menos disso?
Outras informações também são importantes, como divisão de gênero – são mais mulheres? Mais homens? Igual? – ou até mesmo, faixa etária – jovens? Idosos? Casados? Solteiros?
A partir dessas informações é possível criar o que chamamos de persona, ou seja, a figura do eleitor ideal ou médio, baseado no perfil de gênero, idade, lugar onde mora, posicionamentos políticos e desejos.
2) Identificar os melhores meios para atingir esse público
Identificado qual o seu público e o que ele pensa, o segundo passo para construir um bom discurso de candidato a vereador é saber quais os meios mais eficazes para alcançá-lo e principalmente, engajá-lo.
Não se trata apenas de saber se é melhor um vídeo no Facebook ou uma sequência de tweets no Twitter. É claro que é importante construir canais, saber quais são mais utilizados pelas pessoas e como chegar nelas.
A forma como irá construir os conteúdos, a linguagem utilizada, o tipo de postura de candidato que essas pessoas esperam, também devem ser identificadas para construir um bom discurso de vereador.
Saber se o seu público prefere uma postura mais contundente, falando de forma direta e mais incisiva ou se é melhor utilizar uma narrativa mais conciliadora, menos verticalizada.
Por exemplo, um público mais moderado não se identifica com um candidato-gritão, que fale alto, com palavras ácidas e mais contundentes. Um candidato de uma igreja não pode utilizar palavrões ou ofensas. Um público mais jovem não se identifica com um candidato-mureteiro, pouco direto e incisivo.
É preciso identificar qual a melhor e mais eficiente forma ou meio de comunicar aquelas ideias e posicionamentos, ou seja, os tais fatores colhidos no primeiro passo e aplicar em textos, legendas, vídeos, fotos, oratória e até trajes.
3) Hora de juntar tudo para criar a narrativa política, mas atenção aos fatos
Com fatores e meios identificados, ou seja, saber o que pensa seu público e como atingir essa pessoas, chega o momento de juntar isso tudo para construir o discurso de vereador.
É preciso lembrar que juntar não significa só misturar. É preciso que todas as ações de comunicação, formadas por fatores e meios, criem uma narrativa única e coerente.
Por exemplo, não adianta o candidato identificar que seu público é favorável a um tema, como a Reforma da Previdência, utilizar os meios corretos para transmitir esse posicionamento, mas se contradizer votando contra a reforma.
Outro ponto importante é que o candidato, ao construir seu discurso de vereador, deve estar atrelado a realidade. Um posicionamento em acordo com o que pensa seu público, transmitido da forma correta, mas na hora errada ou fora de tempo não comunica nada.
Se o assunto não for pauta daquele momento ou não tiver relevância para as pessoas, não servirá para nada. Por exemplo, do que adianta o público do candidato ser crítico ao aborto, o candidato utilizar os meios corretos para marcar a mesma posição, se ninguém está discutindo o aborto dentro de seu público? Absolutamente nada.
Esteja sempre atento aos assuntos mais quentes, aqueles que estão em pauta na sua cidade, bairro ou público e se posicione, não de forma antecipada e nem demore muito para não perder o timing.
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