Como chamar a atenção do eleitor é a pergunta mais importante que todo político deveria fazer antes de pensar em proposta, slogan ou equipe. Porque a verdade é uma só: se o eleitor não te vê, você não existe. E pior — se ele vê, mas não para pra prestar atenção, você continua não existindo.
Neste artigo, baseado no livro Compre Votos: como fazer seu eleitor de idiota?, de Lucas Pimenta, vamos mostrar o passo a passo para capturar a atenção seletiva e manter a atenção sustentada do eleitor, tanto nas redes sociais quanto fora delas. Nada de achismo. Só estratégia testada e comprovada em campanhas reais.
Como chamar a atenção do eleitor nas redes sociais e no corpo a corpo
O livro Compre Votos parte de um princípio claro: a política é uma guerra por atenção. Não por ideias, nem por propostas. Por milésimos de segundo da mente do eleitor. E essa atenção precisa ser conquistada em dois momentos:
- Quando o eleitor está distraído e precisa ser interrompido (atenção seletiva);
- Quando ele já está olhando, e você precisa manter o foco dele em você (atenção sustentada).
Veja como fazer isso em cada etapa:
1. Para capturar a atenção seletiva do eleitor:
- Use ganchos fortes nos primeiros segundos do vídeo: perguntas provocadoras, frases polêmicas, cenas inesperadas.
- Comece com contrastes visuais ou emocionais: roupa fora do padrão, cenário inesperado, tom de voz urgente.
- Aposte na dor coletiva: mostre um problema real da comunidade antes de falar sobre você.
- Invista em repetição de símbolos: gestos, bordões, cenários que virem assinatura visual e cognitiva.
2. Para manter a atenção sustentada do eleitor:
- Use storytelling com começo, meio e fim: conte histórias com personagens reais, emoção e resolução.
- Adicione elementos visuais dinâmicos: cortes rápidos, legendas, emojis, zooms e recursos visuais que mantêm o ritmo.
- Apresente promessas ou soluções claras: o eleitor presta atenção quando sabe que vai receber algo em troca.
- Finalize com CTA objetivo: peça compartilhamento, comentário, apoio, denúncia ou qualquer ação clara.
Essas técnicas funcionam nas redes, mas também no discurso de rua, na fala em evento, no diálogo com lideranças. A lógica é sempre a mesma: primeiro, parar o eleitor; depois, impedir que ele olhe pro lado.
Como aplicar as estratégias do livro Compre Votos na sua campanha
Compre Votos ensina que chamar a atenção do eleitor é uma disputa diária. E quem ignora isso, perde espaço para quem entendeu o jogo. Veja como usar os aprendizados do livro na prática:
1. Mude seu conceito de conteúdo. Conteúdo bom não é o bonito. É o que segura o olhar. Prefira o vídeo com dor, humor ou conflito ao vídeo institucional com trilha épica.
2. Repita. Repita. Repita. Não mude de assunto a cada post. Escolha 2 ou 3 dores do eleitor e martelhe isso até ficar óbvio. A repetição constrói autoridade e memória.
3. Abuse do contraste. Um político jovem com fala dura. Um cara simples falando de tecnologia. Uma mulher criticando machismo dentro da própria bolha. Contraste chama atenção porque quebra expectativa.
4. Fale como o povo fala. Nada de “pretendo protocolar um requerimento”. Diga “vou cobrar”, “vou botar pra cima”, “vou fazer barulho”. A atenção vem da identificação imediata.
5. Suba o tom. Quando todo mundo está falando baixo, quem sobe o tom é ouvido. O eleitor está anestesiado. Você precisa ser o choque. O alerta. O incômodo que ele para pra ouvir.
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